La marca Jules amplía sus colecciones made in France

A pesar de sus precios, los vaqueros fabricados en Francia encuentran su público. Desde noviembre de 2022, Jules ya ha vendido 6.000 vaqueros confeccionados en la fábrica FashionCube Denim Center de Neuville-en-Ferrain (Nord) aplazada a febrero de 2022, a unos veinte kilómetros de su sede central situada en Roubaix. “Es un volumen en línea con nuestros objetivos”dice Franck Poillon, gerente general de Jules.

La marca, que opera 550 tiendas, seguirá esta estrategia desarrollando una línea de 19 prendas hechas en talleres franceses. Entre ellos, además de sus jeans llamados » Five Nine”, describiendo suéteres, gorros y sudaderas. Pero esta línea no incluirá trajes ni camisas, por falta de encontrar fabricantes en Francia. La lista de fabricantes aún no se ha finalizado. Pero, ya, para apoyar las ventas de esta línea, la marca está considerando instalar repisas Fabricado en Francia en 150 a 200 de sus tiendas francesas a finales de año.

Sin embargo, el distribuidor, que compite con Celio por la posición de liderazgo en el mercado de la moda masculina, deberá aumentar el precio de sus jeans fabricados en Neuville-en-Ferrain. Porque el costo de estos jeans vendidos inicialmente 59,59 euros, o unos 30 euros más que el precio promedio de los jeans vendidos en Francia, es más caro de lo esperado. Los altos precios del algodón y la energía no son los únicos culpables. El costo de la mano de obra y el tiempo dedicado a confeccionar ropa en esta fábrica que emplea a empleados que se vuelven a capacitar son más altos que los consumidores.

Un “negocio con una misión”

En invierno 2023-2024, el precio de estos jeans debería aumentar «de 10 a 20 euros»cree Ericka Joffrin-Cadix, una “empresa impulsada por la misión”, Director de Cobranzas y Compras. Según él, a casi 80 euros, se mantuvo en un precio accesible al mayor número. Y su distribución se extenderá a toda la red en Francia, es decir, 400 puntos de venta. Todo estará respaldado por campañas publicitarias. Jules espera vender 100.000 prendas fabricadas en Francia para 2025.

La continuación de esta estrategia llega unos meses después de un ciberataque que complicó el cierre de su ejercicio 2022. La marca propiedad de la Asociación Familia Mulliez (AFM), sin embargo, asegura haber estabilizado su actividad en torno a los 500 millones de euros de facturación. ‘negocio. Y los primeros tres meses de 2023 aumentaron un 8 %, según Poillon.

En febrero, Jules (1.795 empleados) se convirtió en una «empresa con una misión», en particular imponiéndose el deber “Transformando la industria de la moda” trabajando para deslocalizar su producción «más cerca de sus clientes». Este cambio de estatus se enmarca dentro de sus objetivos de desarrollo sostenible y reducción de su huella ambiental. En 2026, Jules afirma que un tercio de sus colecciones se fabricará mediante importación cercana, frente al 17% actual. La marca también anima a sus clientes a «consumir menos y consumir mejor». 2019, sus volúmenes de compra han disminuido desde entonces. “Cerca de 2.750.000 piezas” se produjeron menos.

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