La importancia de insistir en el Marketing de la publicidad tradicional
Los medios digitales plantean un debate sobre las mejores formas de difundir y alcanzar a las masas. ¿Cuál es la respuesta correcta?
Caracas.- Los medios digitales, el internet y el acceso a lo que se instauró como herramientas 2.0 produjeron un replanteamiento de cómo nos comunicábamos. Desde la forma en que se emitían y difundían las noticias y, por supuesto, el alcance de la publicidad y el mercadeo.
La novedad orientó a las empresas, a los clientes y a los consumidores a nutrirse a través de nuevas vías, obteniendo información inmediata y en tiempo real. En algún momento, parecía que tanto los medios audiovisuales tradicionales como los escritos desaparecerían, sin embargo, lo que ha ocurrido es una gran integración de plataformas digitales y analógicas ideal para alcanzar distintos segmentos.
En este sentido cabe destacar el papel de la publicidad exterior dentro de las opciones de publicidad ATL y en esa materia, Luigi Publicidad es una empresa pionera en propuestas de gran alcance y de alto impacto, pues cuenta con más de 20 años en el mercado.
“Nuestra filosofía es proponer soluciones adecuadas a las necesidades de cada cliente, contemplando el punto óptimo entre costo, rapidez y eficacia en los resultados”, asegura desde la presidencia Luis Terralavoro Mannello.
“Hoy en día nos encargamos de todo lo relacionado con asesorías publicitarias pudiendo actuar como medio publicitario, como agencia de publicidad y agencia de promociones. Nuestro alcance contempla la representación de firmas y marcas nacionales o extranjeras y entre otras cosas, alquiler de espacios publicitarios a nivel nacional e internacional como vallas, avisos, carteles, pancartas, pendones y similares y cualquier forma de publicidad exterior, entre muchas opciones”.
Así, son una fuente para expresar con propiedad la importancia de la publicidad exterior, enfocada en vallas y planificación de proyectos publicitarios de gran envergadura. Así lo han hecho de la mano de María Esther Avellaneda Quintero, directora de proyectos y marketing de la organización, quien ha liderado proyectos emblemáticos como “Recorre Venezuela”, que consistió en la instalación de cincuenta y tres estructuras a lo largo del país, conformando uno de los parques de vallas con mayor valor comercial del mercado nacional
“Hoy en día, el trabajo publicitario debe ser desarrollado como proyecto integral, que contemple no solamente la selección de los medios más idóneos para difundir estratégicamente el mensaje de una campaña, sino determinar sus ubicaciones, precios, estructuras, público objetivo, creatividad y originalidad del concepto, vigencia. Se trata de un conjunto de factores importantes que hoy, con la variedad de plataformas, se hacen cada vez más detallados”.
Sin embargo, María Esther Avellaneda Quintero confía en el Marketing de la publicidad exterior como una de las herramientas más potentes de este conglomerado. “El Marketing de la publicidad exterior es una manera contundente de dar a conocer marcas, productos y servicios y aunque se dice que el ámbito digital podría restarle relevancia, es un hecho que con los factores adecuados –ubicación, creatividad, estructura- una valla puede convertirse incluso en un emblema dentro de una ciudad y hasta parte de su identidad”.
Ejemplos de ello pueden ser desde la reconocida “lata de Nivea” en Caracas hasta la valla luminosa de Time Square en Nueva York, y es que según la Organización de Publicidad Exterior de Colombia, una valla puede contar con casi un millón y medio de impactos diarios siendo el número menor de impresiones cercano a los quinientos mil, obviamente dependiendo de su ubicación. De manera que los especialistas en la materia insisten en la importancia de la publicidad exterior como parte fundamental de una campaña.
Para María Esther Avellaneda Quintero, ingeniero de reconocida trayectoria en el país en negocios, comercialización y Marketing y quien ha sido un pilar fundamental en el crecimiento de Luigi Publicidad, la conclusión es la flexibilidad. Generar campañas exitosas y lograr los objetivos del cliente no descansa solamente en la elección de nuevos medios que nos permiten llegar de forma muy segmentada al consumidor, sino en estrategias que contemplen actividades promocionales, pautas en medios tradicionales y, por supuesto, una selección adecuada de estructuras de publicidad exterior”.
Luigi Publicidad ha consolidado su trayectoria en el ámbito del mercadeo generando acciones de gran interés y alcance en cuanto a publicidad exterior con clientes de renombre en el país como Zulia, Santa Teresa y Diageo.
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